Wir haben uns für unsere Starter:innen nochmal auf ein Show-Experiment eingelassen. Wir haben die Launch Day Show umgekrempelt und gemeinsam 70.000 Views generiert.
Launch Day Late Show Learnings
Du kennst vielleicht unser Live-Format „Launch Day Late Show“? Diese Show haben wir 13 Mal live gestreamt und neben den Pitchenden auch Interview-Gästinnen und ein Zuschauervoting gehostet. Das Ganze war recht aufwändig und fehleranfällig, weil neben dem Arrangieren von Terminen mit den Starter:innen und der Moderation auch eine Regie erforderlich war und wir gelegentlich mit den typischen Problemen einer Live-Schalte (Internet-Performance, nicht erscheinende Gäste, Regiefehler usw.) zu tun hatten.
Die Show haben wir mit der Streaming-Software https://restream.io/ realisiert, die zwar in alle Plattformen live streamen kann, aber nur eine limitierte Anzahl von Bühnengästen, nämlich 10, zulässt. Wenn also Moderation und Regie schon zwei sind, dann bleiben nur noch 7 Plätze für Startende und einer für einen Gast. Diese Limitierung hatte dazu geführt, dass wir nur 6 Projekte pitchen lassen konnten.
In der Show selbst waren dann ca. 100-150 Zuschauer:innen, die in einem Telegram-Kanal zur Abstimmung aufgerufen waren. Die Sieger:innen waren diejenigen, die nach 2 Runden die meisten Stimmen auf sich versammelt hatten. Die Show selbst hatte auf YouTube noch einige Hundert Zuschauer:innen.
Insgesamt konnte die Show dem Aufwand nicht gerecht werden. Also haben wir sie jetzt kurzerhand redesigned, um einige der Probleme zu lösen und vor allem noch ganz andere Effekte zu erzielen.
Launch Day Late Show V2.0
Die neue Show heißt jetzt „Launch Day Show“. Diese soll in Zukunft jeden Donnerstag um 18 Uhr veröffentlicht werden. In dieser Show werden Projekte wie gewohnt pitchen und von uns kurz interviewt. Das Ganze wird aufgezeichnet und als Show aufbereitet, sodass alle Live-Probleme damit gelöst sind. Der neuen Show tut das keinen Abbruch, denn der Fokus bleibt damit bei den Pitchenden und der Moderation, die dafür sorgt, dass es einen roten Faden gibt. Außerdem haben wir ein Like-Voting integriert - mehr dazu später.
Nach der „Launch Day Show“ ist vor dem „Launch Day Recap“: Das Recap ist eine kurze Interview-Sendung, in der wir das Ergebnis des Like-Votings vorstellen und das Gewinner-Projekt küren und interviewen. Auf diese Weise können die Zuschauer:innen taufrisch vom den Projektstartenden erfahren, was sie genau dafür getan haben, dass sie auf einmal als Sieger:in dastehen.
Wie läuft das Crowd-Voting ab?
Nachdem wir die Show donnerstags um 18 Uhr online gestellt haben, launchen wir auf unseren aktuell 6 Social Media-Kanälen (YouTube, Instagram, Facebook, Twitter/X, LinkedIn, TikTok) die Pitch-Videos der Startenden einzeln und rufen eine Like-Challenge aus. Die Likes, die jedes einzelne Pitch-Posting bis Montag um 10 Uhr auf allen Plattformen sammelt, werden zusammengezählt und gewertet.
Das Ganze ist im Grunde eine groß angelegte Übung für die Startenden, mit ihrem Pitch „viral“ zu gehen. Letztlich geht es also genau um das, was den Erfolg beim Crowdfunding hauptsächlich ausmacht: Sichtbarkeit und Verbreitung in sozialen Netzwerken. Die Idee dahinter ist auch, dass durch die vielen (sowieso relevanten) Likes die Algorithmen der Netzwerke die Videos besser positionieren und damit die Sichtbarkeit erhöhen.
Testweise haben wir auf Instagram die Pitches jeweils für 10€ zusätzlich geboostet. Eine Auswertung davon steht noch aus.
Für das Posting der derzeit relativ gleich angelegten Posts in den diversen Netzwerken haben wir das Tool https://swat.io verwendet. Das hat vieles vereinfacht, hilft uns wider Erwarten allerdings nicht bei der Auswertung, weil die Statistiken nicht live geladen werden können, sondern lediglich alle 24 Stunden per Rundruf aktualisiert werden. Noch bleibt der Prüfungsprozess für die Likes also analog und wird mit Screenshots dokumentiert.
Unser Host David lädt montags die Starter:in des Siegerprojektes zu einem kurzen Interview ein, um ein paar Erfolgrezepte zu entlocken. Auch dieses Interview ist spannend für Startende, weil klar wird, wie der Erfolg entsteht. Zur Nachahmung empfohlen!
Was haben wir aus der Aktion gelernt?
Bei der ersten Launch Day Show konnten wir mit 12 Pitchenden etwa 4.800 Likes während der Voting-Phase auf den Startnext-Kanälen erzeugen. Das dürfte langfristig die Sichtbarkeit unserer Community erhöhen. Wir gehen davon aus, dass durch mehr Kontinuität beim Posten auch die Posts in Zukunft einen besseren Startplatz im Algorithmus bekommen. Wir halten die Pitches ohnehin für relevant genug, weil sie absolut authentisch und inhaltlich wertvoll sind.
Das Siegerprojekt hat es geschafft, kurz nach dem Anlegen eines TikTok Accounts, dort über 450 Likes zu bekommen. Das hat dem Projekt letztlich den Sieg gebracht. TikTok für dieses Voting zu ignorieren, erweist sich demzufolge als nicht hilfreich.
Insgesamt hat das Siegerprojekt über alle Kanäle eine sehr gute Like-Verteilung erreicht (siehe Grafik unten). Wie es im Interview heißt, hatte der Starter seine Crowd angewiesen, das Like auf allen verfügbaren Plattformen zu geben. Und das war von uns auch so gewollt.
Fakt ist, dass wir in sozialen Netzen nicht mit einer Stimme auftreten, sondern mit einer Stimme pro Netzwerk. Dieser Vorteil sollte genutzt werden und verdeutlicht, dass Unterstützende mehr tun können, als ein Herz zu vergeben.
Als im Nachhinein besonders sinnvollen Effekt sehe ich die Laufzeit über das Wochenende. Am Wochenende konnten sich die Projekte voll auf die Pitch-Promotion konzentrieren und haben in der Zeit die meisten Likes sammeln können.
Insgesamt hat das Like-Voting 71.000 Impression in den Kanälen erwirkt.
Grafik: swat.io Reports beta (vom Dienstag)
X.com
Aus dem Reporting ergibt sich, dass Startnext auf X.com zwar 11.000 Follower hat, aber die Reichweite nur bei 1.800 lag, die wiederum rund 100 Likes verursacht haben. Das kann sich daraus ergeben, dass die Starter:innen X nicht aktiv bedient haben und/oder X bereits Geschichte ist. Danke Elon!
TikTok
Überraschend war, dass auch auf TikTok mit nur 500 Likes wenig los war. Allein 450 dieser Likes kamen jedoch vom Siegerprojekt und zeigen zumindest das Potential. Startnext hat bisher nur 39 Follower:innen auf TikTok und selbst den Kanal kaum bedient. Die Interaktionsquote ist mit dem über 10-fachen an Likes demzufolge sehr hoch.
LinkedIn hat die Posts rund 4.000 mal ausgespielt und ca. 300 Likes erzeugt. Das entspricht einer Conversion Rate von 7,5%. Gemessen an nur 3.200 Followern kein ganz schlechtes Ergebnis.
Auf Instagram haben wir das ca. 4-fache unserer Followerschaft erreicht und die Likes mit etwa 6% konvertiert.
YouTube
Auf YouTube ist zwar die Auspielquote mit 2.300 sehr gering, jedoch haben dort etwa 40% aller angeschauten Videos ein Like erhalten. Daraus lässt sich schließen, dass die Crowd wirklich nur wegen des Videos überhaupt auf YouTube ist und der Algorithmus der Shorts bisher keinen großen Einfluss hat.
Wir haben 1/7 userer Facebook-Crowd erreicht, wovon dann auch fast 7% in ein Like konvertiert werden konnten. Das Netzwerk ist überraschend stabil.
Das Verhalten der Algorithmen auf 12 aufeinanderfolgende Posts
Was schwer nachzuvollziehen ist, ist inwiefern das nahezu gleichzeitige Posten der Pitches in den Kanälen die Algorithmen dazu bewogen hat, die Posts verschieden zu behandeln. Wir hatten die Pitches in der Show-Reihenfolge im Abstand von 1 min. geposted. Ob es Auswirkungen gab, lässt sich mit aktueller Datenlage schwer ermitteln, ist aber nicht auszuschließen. Ein Effekt hätte das aber eher auf die Viralität, denn die Starter:innen waren ja angehalten, ihre Crowd auf anderem Weg zum Like auf die Plattformen zu bringen.
Hier die gemessenen Ergebnisse:
Grafik: gelb markiert sind die Führenden je Kanal
Besonders spannend in der weiteren Betrachtung ist, dass die Posts nun mit sehr guten Like-Zahlen unterwegs sind und auch in den folgenden Tagen noch Sichtbarkeit erhalten. Der Instapost von Romie, der im Wettbewerb mit 558 Likes Instagram anführte, steht inzwischen bei über 680 Likes.
Screenshot: Insta Post mit dem Pitch von Romies 11.10.2023
Mein Fazit:
Die Idee einer Like-Challenge mit real pitchenden Starter:innen auf den Kanälen von Startnext hat sensationell funktioniert und ist ein Win-Win für alle Beteiligten. Selbst die Projekte, die nicht gewonnen haben, haben dadurch eine viel höhere Reichweite bekommen und profitieren von der Gesamtperformance. Für alle Pitches der Zukunft bedeutet dies, dass die Kanäle gestärkt und die Crowd größer wird.
Unser Ziel ist es, dass der Donnerstagabend in Zukunft der Pitch-Abend auf Social Media ist und wir gemeinsam beweisen können, dass die Crowd geballte Power bedeutet.
Serviceinfo:
Der die nächste Launch Day Show findet am 19.10. statt. Bewerbungen sind in Kürze möglich. Stay tuned.
Screenshot: Klaus (Fotograf) vom Projekt Ukulele Portraits mit Moderator David am Feiern im Launch Day Show Recap
