Ursprünglich waren es gesundheitliche Gründe, die den ehemaligen Vegetarier 2014 dazu veranlasst haben, auf vegane Ernährung umzusteigen. Doch Martin wäre nicht Martin, wenn es ihm gereicht hätte, einfach auf tierische Produkte zu verzichten – schließlich gibt es da noch so viel mehr, das an unserem westlichen Lebensstil verbesserungswürdig ist. Deshalb ist der ausgebildete Medieninformatiker nicht nur in der veganen Szene in Vorarlberg und dem Rheintal sehr aktiv, sondern hat zusammen mit einer Handvoll Gleichgesinnten den Verein pure ins Leben gerufen. Sein erklärtes Ziel: Eine ökologisch und ethisch vernünftige Form des Veganismus für alle zugänglich zu machen. Auf seinen analytischen Verstand und seine aktiven Synapsen ist auch in stressigen Situationen immer Verlass. Kein Wunder, dass Freunde ihn gerne Smartin nennen.