Mindestbetrag oder Finanzierungsziel

Bei der Erstellung deiner Kampagne hast du die Option, zwischen einem Mindestbetrag oder einem Finanzierungsziel zu wählen. 

Der Mindestbetrag

Der Mindestbetrag steht für die Summe, die du mindestens benötigst, um deine Idee umzusetzen. In diesem Fall gilt deine Kampagne erst als erfolgreich, sobald der vollständige Mindestbetrag eingesammelt wurde.

Im Crowdfunding Kosmos ist dies bekannt als das Alles-oder-nichts Prinzip. Dieses Prinzip bietet sich an, wenn dein Projekt nur dann realisierbar ist, wenn dieser individuelle Betrag zusammenkommt. Jeder weitere eingesammelte Euro über dem Mindestbetrag hinaus, landet weiterhin in deinem Finanzierungstopf, den du nach Ende der Finanzierungsphase ausgezahlt bekommst.

Erreichst du diesen Betrag nicht, entstehen dir keine Verpflichtungen. Überschreitet dein Projekt diesen Betrag, so entstehen rechtlich verbindliche Verträge mit deinen Unterstützer:innen. Systembedingt liegt der Mindestbetrag bei mindestens 100€ oder wird individuell durch dich festgelegt.

Das Finanzierungsziel

Legst du für deine Kampagne ein kommunikatives Finanzierungsziel fest, gilt dein Projekt bereits ab der ersten Unterstützung als erfolgreich. Hierbei handelt es sich um eine flexible Kampagne.

Das bedeutet, jede Einnahme wird nach Kampagnenende an dich ausgezahlt und es entstehen rechtlich verbindliche Verträge mit deinen Unterstützer:innen. Diese Finanzierungsmethode eignet sich für Projekte, die unabhängig vom gesammelten Betrag umgesetzt werden können. Das heißt für Kampagnen, bei denen jeder Euro zählt (z.B. Spendenkampagnen).

Du selbst entscheidest, ob bei deinem Projekt ein Mindestbetrag oder ein Finanzierungsziel Sinn ergibt. In beiden Fällen beschreibst du, was du mit dem individuellen Betrag erreichen möchtest.
In den Disclaimern der Projektseiten und im Warenkorb werden die Rahmenbedingungen den Unterstützer:innen dynamisch kommuniziert.

Dein individuell festgelegter Betrag, orientiert sich optimalerweise an den folgenden Faktoren:

• Glaubwürdigkeit: Ein individueller Betrag kommuniziert der Crowd, dass du weißt, was du brauchst, um das Versprechen deiner Idee einlösen zu können. Berechne alle Kosten ein, die durch die Crowd getragen werden können:
  • Personalkosten
  • Projektkosten: z.B. Material, Equipment, Miete
  • Produktkosten: z.B. Produktion, Verpackung, Versand
  • Gebühren und Steuern
  • Puffer
• Dankeschöns: Schütze mit dem individuellen Mindestbetrag die Produktion und den Versand der Dankeschöns.
• Kommunikatives Zugpferd: Du kannst diese Hürde in deinem Kommunikationsplan nutzen und ganz nebenbei deinen Adrenalinpegel und den deiner Crowd in Fahrt bringen. Konkrete Ziele stärken deinen Aufruf und sind eher von Vorteil.

Anpassen während der Finanzierungsphase

Den Mindestbetrag kannst du jederzeit während der Laufzeit anpassen, also auch nach unten korrigieren. Deine Anpassung musst du jedoch transparent begründen und deine Unterstützer:innen werden darüber informiert.

Das Finanzierungsziel bei einer flexiblen Kampagne kannst du nach Start in die Finanzierungsphase nicht mehr angepasst werden.

Sobald du den individuell festgelegten Betrag erreicht hast, wird (visuell) automatisch das nächste Level freigeschaltet. Sobald du dieses Levels eingesammelt hast, wird wieder das nächste Level freigeschaltet. Solange bis das Ende deiner Projektlaufzeit erreicht ist.
Du musst das nächste Level nicht zwingend erreichen. Alles eingesammelte Geld über deinem Mindestbetrag/Finanzierungsziel hinaus landet abzgl. anteiliger Kosten nach Kampagnenende auf deinem Auszahlungskonto.

Durch Level wird es möglich, dass dein Funding-Balken nie voll wird, obwohl du deinen Mindestbetrag schon erreicht hast. So sieht auch deine Crowd, dass Unterstützung weiterhin gewünscht ist.

Die Fundinglevel basieren auf der Fibonacci-Folge, werden automatisch berechnet und sind für alle Projekte gleich:

• 100 € - Level 1
• 200 € - Level 2
• 300 € - Level 3
• 500 € - Level 4
• 800 € - Level 5
• 1.300 € - Level 6
• 2.100 € - Level 7
• 3.400 € - Level 8
• 5.500 € - Level 9
• 8.900 € - Level 10
• 14.400 € - Level 11
• 23.300 € - Level 12
• 37.700 € - Level 13
• 61.000 € - Level 14
• 98.700 € - Level 15
• 159.700 € - Level 16
• 258.400 € - Level 17
• 418.100 € - Level 18
• 676.500 € - Level 19
• 1.094.600 € - Level 20
• 1.771.100 € - Level 21
• 2.865.700 € - Level 22
• 4.636.800 € - Level 23
• usw.

Mach etwas mit diesen Leveln: Koppel Dankeschöns an die Level, damit die Story rund wird. Dazu aktivierst du angelegte Dankeschöns genau dann, wenn ein Level erreicht wird. Mehr dazu in diesem Blogbeitrag.

• Ein individueller Mindestbetrag schützt dich vor eventueller Unterfinanzierung oder Verschuldung durch zu wenige Bestellungen.
• Orientiere dich an den existierenden Fundinglevelbeträgen, dann kannst du bereits bei Start nach außen kommunizieren, was du mit welchem Betrag vorhast.
• Auch als Spendenprojekt bildest du Vertrauen, wenn du klar kommunizierst was du mit welchem Betrag machen möchtest.
• Der Begriff "Spende" ist ein rechtlich definierter Begriff und bezieht sich ausschließlich auf nachweisbar gemeinnützige Organisationen. An Spenden ist die Erwartung gekoppelt, dass die Unterstützer:innen einen Spendenbeleg bekommen können. Solltest du keine Belege ausstellen können, da keine nachweisbare Gemeinnützigkeit vorliegt, vermeide den Begriff "Spende" und spreche lieber von "Unterstützungen".
• Sobald du deinen individuellen Mindestbetrag oder das Finanzierungsziel geknackt hast, nimmst du die Fundinglevel in deine Kommunikation mit auf, um die Crowd weiter zu motivieren dich zu unterstützen.