HOW TO BE A WOMAN

Inwiefern ähneln sich Instagram-Posts und Werbebilder der 1980er Jahre? Was ist der Male Gaze? Mit welchen Anforderungen und Ansprüchen sehen sich Frauen seit Jahren konfrontiert? Wie können Gestalter*innen das Privileg des Bilderproduzierens für sich nutzen? Mit diesen und vielen weiteren Fragen beschäftigt sich die 200-seitige Publikation.
Der theoretische Text wird begleitet von Scans aus Magazinen, Collagen von Imina Geilmann und Grafiken, die Popkultur und Werbebilder vereinen. HOW TO BE A WOMAN muss nicht chronologisch gelesen werden, sondern lädt zum Blättern ein.
Nach einer persönlichen Einleitung der Autorin behandelt das erste Kapitel die Konfiguration von Weiblichkeit in Frauenmagazinen und nimmt Bezug auf den male gaze & female gaze. Im zweiten Kapitel wird am Beispiel der Brigitte Diät die Problematik der Diätkultur erleutert und ein Blick auf die heutige diet culture auf sozialen Medien geworfen. Im dritten Kapitel geht es um die arbeitende Frau und die sogenannten Cosmo-Girls als Beispiel für die erfolgreiche, unabhängige Frau der 1990er Jahre. Hier wird ein Vergleich zum #GIRLBOSS Phänomen der 2010er hergestellt und auf den #thatgirl Trend aus 2021 eingegangen. Das vierte Kapitel beschäftigt sich mit der Schönheitsindustrie, Makellosigkeit und blickt auf die #selfcare und #cleangirl Trends der letzten Jahre. Außerdem wird der Begriff „Diversität“ als Marketingaspekt diskutiert. Im fünften Kapitel geht es um die Individualisierung von Problemen & die Ausblendung der Realität, die durch Frauenzeitschriften erzeugt wird. Hier wird Bezug auf Influencer*innen & ihre Communities genommen.
Das Buch schließt ab mit eigenen Reflektionen der Autorin und gibt ein paar Punkte mit an die Hand, die für die Arbeit als Gestalter*in in Bezug auf Bilder und Bildarchive interessant sind.

Dieses Buch richtet sich an alle Personen, die Interesse daran haben, mehr über die an Frauen adressierte Zeitschriftenwelt der 1960er bis in die 2020er Jahre zu erfahren. Sowohl ältere Generationen, die von Magazinen wie Brigitte oder Cosmopolitan begleitet wurden, als auch an jüngere Generationen, die mit Weiblichkeitsbildern von heute auf Sozialen Medien konfrontiert sind. HOW TO BE A WOMAN soll zum Austausch anregen und Dein visuelles Auge im Hinblick auf den male gaze schärfen.

Du solltest Teil dieser Crowdfunding-Kampagne werden, wenn du Interesse an der Publikation hast oder eine junge Gestalterin in ihrer Arbeit unterstützen möchtest. Diese Crowdfunding-Kampagne soll den Druck einer höheren, zweiten Auflage des Buches finanzieren.

Das Fundingziel finanziert den Druck, Versand & die Transaktionsgebühren der Neuauflage von HOW TO BE A WOMAN. Alles darüber hinaus finanziert meine Arbeit als Gestalterin & Künstlerin weiter (Bewerbung bei Wettbewerben, Studio-Miete, Künstlerbedarf…)